O Projeto Hermanos, iniciativa voltada à promoção internacional do turismo gaúcho no mercado argentino, terá uma nova edição durante o verão de 2027. A proposta foi apresentada nesta quarta-feira (5), durante reunião do G30 Serra Gaúcha, realizada no Laken, em Gramado, com a participação de empresários do trade turístico regional.
A apresentação foi conduzida por Thomas Fontana, fundador do G30 Serra Gaúcha e da Somos.RS, e por Deivid Schu, diretor executivo do G30, que compartilharam os resultados da primeira edição e o planejamento da nova fase da iniciativa.
O projeto faz parte da estratégia de internacionalização do turismo do Rio Grande do Sul e está alinhado ao Plano de Promoção Internacional do Turismo do Estado 2026/2027, desenvolvido com apoio do Sebrae RS, Invest RS e Governo do Estado.
Foto: Divulgação Apresentação Thomas Fontana
Mercado argentino segue como prioridade;
Durante a apresentação, foi destacado que o Rio Grande do Sul ainda enfrenta desafios para ampliar sua participação no turismo internacional. Entre eles estão a necessidade de fortalecer a comercialização dos destinos junto ao trade internacional, aumentar o conhecimento do público argentino sobre as experiências turísticas gaúchas, valorizar destinos principais, secundários e emergentes e consolidar o posicionamento do Estado com o conceito "O Rio Grande do Sul, um Brasil que surpreende".
Os dados apresentados reforçam o potencial desse mercado. Entre dezembro de 2025 e março de 2026, cerca de 3,6 milhões de argentinos ingressaram no Brasil durante a temporada de verão. Desse total, aproximadamente 1 milhão passou pelas rodovias gaúchas rumo, principalmente, ao litoral de Santa Catarina. No entanto, apenas uma pequena parcela permanece em Porto Alegre ou na Serra Gaúcha, cenário que motivou a criação do Projeto Hermanos.
Primeira edição alcançou mais de 6 milhões de visualizações;
A primeira edição foi realizada em novembro de 2025 e reuniu nove influenciadores argentinos especializados em turismo, que passaram quatro dias conhecendo hotéis, restaurantes, parques e atrativos da Região Metropolitana de Porto Alegre e da Serra Gaúcha. A ação também contou com um hotsite em espanhol voltado ao público argentino.
Segundo os organizadores, a campanha superou 6 milhões de visualizações, gerou 50 mil compartilhamentos e 20 mil conteúdos salvos nas redes sociais. Os dados também apontam um crescimento proporcional de 49% na presença de turistas argentinos em Gramado, comparando a tendência do fluxo terrestre com o aumento efetivamente registrado entre 2025 e 2026.
Nova edição terá mais tempo de imersão e novas ferramentas;
Para o verão de 2027, o Projeto Hermanos será ampliado. A nova edição prevê a participação de pelo menos oito creators argentinos de turismo, que permanecerão sete dias no Rio Grande do Sul produzindo conteúdos sobre entretenimento, gastronomia, enoturismo, cultura, segurança, infraestrutura e diversidade de experiências.
O roteiro incluirá atrativos da Serra Gaúcha e da Região Metropolitana de Porto Alegre, passando por hotéis, restaurantes, parques, vinícolas e outros empreendimentos turísticos.
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Entre as novidades estão a realização da ação com maior antecedência em relação às férias de verão — período em que os argentinos costumam planejar suas viagens —, a criação de um hotsite totalmente em espanhol, um guia digital gratuito para download, a produção de um minidocumentário promocional e a implantação de cupons de desconto para estimular o consumo nos empreendimentos participantes.
Os influenciadores contratados deverão produzir stories durante todas as visitas, manter conteúdos em destaque em seus perfis e publicar, no mínimo, três vídeos sobre os atrativos participantes, sempre direcionando o público ao portal oficial da campanha.
Segundo Thomas Fontana e Deivid Schu, o principal objetivo da nova etapa é aumentar o número de turistas argentinos que permanecem no Rio Grande do Sul, transformando um fluxo de passagem em permanência. A expectativa é ampliar a movimentação econômica, fortalecer o turismo internacional e gerar mais emprego e renda para toda a cadeia turística gaúcha.
Crédito Caique Marquez - Foto Divulgação e Rafael Cavalli- Colaboração Portal de Viagem
